Nuevos datos muestran lo que funciona para las pequeñas empresas locales en Google

Saber qué palancas de marketing digital utilizar para obtener una buena clasificación en Google puede ser difícil para las pequeñas empresas. Pero la Encuesta de factores de clasificación local para 2023 puede ayudar. Define lo que ha estado funcionando y lo que no durante el último año.

Small Business Trends se puso en contacto con Craig J. Mount, el fundador de Classy Brain, para averiguar dónde las PYMES pueden gastar mejor su dinero en SEO. Mount y Darren Shaw son miembros de un grupo de vendedores locales. Hacen una gran encuesta anual que destaca lo que se debe y lo que no se debe hacer en la clasificación con el motor de búsqueda.



Tendencias de búsqueda local para pequeñas empresas en 2023

Comenzó con una cartilla si todavía estás dando el salto desde una tienda física.

Posición más alta

“El rango de Google es un concepto que la gente relaciona con el posicionamiento en los resultados del motor de búsqueda en Google”, escribe. “En general, se sabe que un posicionamiento más alto en los resultados de Google conduce a una mayor visibilidad de un sitio web”.

Y eso significa más ventas. Mount dice que el motor de búsqueda incluso proporciona un camino hacia el éxito digital.

“Google proporciona una dirección general sobre cómo mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda locales en sus documentos de soporte”.

Resultados de búsqueda locales

Las personas que compran en línea y buscan tiendas en su área se enfocan en los resultados de búsqueda locales. Miran los resultados orgánicos de Google y los resultados de mapas de Google con mayor frecuencia. Es por eso que muchas pequeñas empresas se enfocan en mejorar en estas dos áreas.

Mount dice que si miras debajo del capó de lo que impulsa las clasificaciones, verás una parte común.

“Las empresas locales deberían invertir tiempo y/o dinero en la optimización de motores de búsqueda (SEO)”, dice. “SEO es la práctica de optimizar los factores de clasificación que utiliza Google en su algoritmo”.

Larga historia corta es esta. Cuanto más invierte una pequeña empresa en SEO, mayor será su clasificación para sus productos y servicios. Y eso significa que los clientes que buscan lo que vendes tienen más posibilidades de encontrarte.

Que funciona

Y ahí es donde entra en juego la Encuesta de factores de clasificación local para 2023. Mount explica cómo se arma.

“Hay expertos líderes en la industria local de SEO”, escribe. “Todos los años, Darren Shaw, fundador de la empresa Whitespark, los encuesta. La información se compila en la Encuesta de factores de ranking de búsqueda local”.

Dicho esto, aquí está la lista de lo que funciona. Según los expertos, las principales señales de clasificación de Google My Business son:

La categoría principal de Google My Business

Poner su negocio en una categoría donde los clientes encontrarán sus productos y servicios tiene sentido. Cuando agrega el elemento SEO, las frases de búsqueda se vuelven importantes. Puede comenzar mirando los que usa su competencia.

Palabras clave en Google My Business Título

Un simple consejo aquí le dará los mejores resultados. Asegúrese de que las palabras clave que utilice sean relevantes para su empresa. Ellos también necesitan fluir. Pídale a alguien que lea el título para informarle si la palabra clave suena como spam.

Proximidad de la dirección al punto de búsqueda

En pocas palabras, es importante cuán cerca está alguien del lugar donde vende sus productos y servicios cuando busca en Google. Es por eso que esto se ha convertido en un factor crítico de clasificación.

Mount explica algo que las pymes deben saber al respecto.

“No se puede optimizar fácilmente qué tan cerca está un consumidor local de una empresa”, dice. Eso significa que no hay necesidad de preocuparse por cosas como las palabras clave aquí.

Otros factores

La encuesta también señaló algunas cosas que las pequeñas empresas deben evitar. Los siguientes no aumentan su clasificación, aunque algunas empresas creen que sí.

No se preocupe demasiado por las palabras clave en su descripción de Google My Business. Lo mismo ocurre con las palabras clave en los servicios de Google My Business. Tener habilitada la función de mensajería de Google My Business tampoco aumenta su clasificación. Lo mismo ocurre con el etiquetado geográfico de las fotos que subas.

¿Crees que puedes pasar por alto el poder combinado de una lista de Google y SEO?

“Google es responsable de muchas transacciones”, dice Mount. “Si una empresa local no invierte en SEO, la competencia en el mercado lo hará”.

Imagen: Depositphotos


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